De uitdaging
De Gemeente Rotterdam wilde meer studenten in beweging brengen richting vrijwilligerswerk. De bereidheid is er maar drempels zoals tijdgebrek, weinig flexibiliteit en een gebrek aan overzicht zorgen ervoor dat het zelden tot actie komt. In samenwerking met The Good Karma Club en Zorgzaam010 vroeg de gemeente aan HOWDO om deze vertaalslag te maken: een campagne die de doelgroep écht aanspreekt en gedragsverandering in gang zet.
De aanpak
Op basis van doelgroeponderzoek ontwikkelden we 'Studenten voor 010'. Een campagne die studenten niet vertelt wat vrijwilligerswerk is, maar die inspeelt op de vooroordelen die hen ervan weerhouden. We ontwikkelden en produceerden een complete set middelen: fotografie, social media content, posters, flyers, een roll-up banner, korte video's en mini-docu's. Door te werken met echte studenten, concrete voordelen en een herkenbaar campagnekader, stuurden we op één heldere boodschap: ga het gewoon doen.
Het resultaat
Een campagne die niet alleen bereik genereert, maar ook aanzet tot actie. In plaats van vooroordelen te ontkrachten, zorgt de campagne ervoor dat studenten anders gaan denken. Ze vinden sneller hun weg naar vrijwilligersactiviteiten en er ontstaat een sterke basis voor een groeiende vrijwilligerscommunity in Rotterdam.
