De uitdaging
Hoe laat je jongeren vrij en nieuwsgierig nadenken over LHBT+ en hun eigen seksualiteit zonder ze te sturen? GGD Brabant-Zuidoost wilde het gesprek openbreken en vroeg om een campagne die raakt, veilig voelt en écht uitnodigt tot reflectie en dialoog. HOWDO kreeg samen met jongerenplatform Jong & Je Wil Wat de opdracht om de basis te leggen voor een awareness campagne.
De aanpak
We startten bij de bron: jongerenonderzoek als fundament. Op basis daarvan ontwikkelden we één helder, pakkend campagne-idee als kapstok voor alle middelen. Hieruit vertaalden we het concept naar een consistente set uitingen: online én offline met duidelijke call-to-think in plaats van de klassieke ‘call-to-action.’ Door strak te sturen op herkenning en veilige toon ontstond een campagne die gezien wíl worden.
Het resultaat
Een awareness campagne die activeert en jongeren, scholen en partners bewust maakt. GGD Brabant-Zuidoost zet een open, mensgerichte standaard neer voor communicatie rond seksualiteit en LHBT+. Het onderwerp wordt bespreekbaar: online, op school en in de wijk.
