De uitdaging
Hoe breng je gevoelige thema’s rond seks en seksualiteit opeen luchtige en toegankelijke manier onder de aandacht van jongeren tussen de12 en 25? Sense is dé betrouwbare site over seks. HOWDO kreeg samen met jongerenplatform Jong & Je Wil Wat en fotograaf Jeroen van der Wielen de opdracht om de basis te leggen voor een speelse campagne die het gesprek opent.
De aanpak
We begonnen met een onderzoek. In gesprekken met jongeren brachten we signalen, behoeften in kaart. We werkten samen aan een één uitgesproken,speels concept: herkenbare etenswaren zoals meloenen, aubergines en bananen als visuele metafoor. Rond dit idee bouwden we een vrolijke, opvallende beeldtaal en korte uitnodigende copy.
Het resultaat
Een campagne die lacht, lucht geeft en daarna verdiept. Door humor te combineren met duidelijke verwijzingen naar betrouwbare info op Sense,wordt de drempel om vragen te stellen lager en het gesprek normaler. Jongeren herkennen de toon en vinden sneller hun weg naar inhoud die helpt van eerste vraag tot goed gesprek.
