De uitdaging
Hoe maak je sociale (on)veiligheid zichtbaar én bespreekbaar onder studenten en docenten? Op het Koning Willem I College spelen thema’s als grensoverschrijdend gedrag, pesten en online intimidatie. De opdracht: een campagne die studenten, docenten en medewerkers herkent, serieus neemt en actief de drempel verlaagt om iets te zeggen of te melden.
De aanpak
We begonnen met een gedegen onderzoek. In gesprekken met studenten, docenten en medewerkers brachten we signalen, behoeften en blinde vlekken in kaart. Deze inzichten vormden het fundament voor één krachtig,helder campagnethema: “Maak je punt.”
De pay-off werkt driedubbel: het steunpunt waar je terechtkunt, het meldpunt voor grensoverschrijdend gedrag, en het startpunt voor een open gesprek. We vertaalden het concept naar laagdrempelige uitingen met een interactieve twist: via een QR-code kun je direct je mening delen of een melding doen.
Het resultaat
Een campagne die uitnodigt in plaats van afschrikt. “Maak je punt” maakt routes zichtbaar (steunpunt/meldpunt), opent het gesprek in de klasen in de gangen en verlaagt de drempel om actie te ondernemen anoniem waar nodig. Het onderwerp wordt bespreekbaar en het college zet een duidelijke standaard neer voor sociale veiligheid.
